MAX постепенно превращается из нового мессенджера в полноценную площадку для продвижения бизнеса. Компании и авторы уже могут развивать здесь собственные каналы, а теперь у них появился еще один способ привлекать аудиторию — таргетированная реклама.

Пока новый формат работает через VK Рекламу, но в дальнейшем к тестированию смогут присоединиться и другие российские рекламные платформы. Разобрали для читателей блога click.ru, как устроена реклама в MAX, чем она отличается от посевов, какие настройки доступны и как запустить кампанию.

Как работает таргетированная реклама в MAX

Объявления размещаются в каналах MAX с аудиторией от 1000 подписчиков. Реклама работает по модели CPC: деньги списываются за клики. Можно привлекать подписчиков в канал или вести аудиторию на внешний сайт. Показы распределяются по модели аукциона, а таргетинг настраивается на пользователей, а не на конкретные каналы.

Фарит Хуснояров, гендиректор «МАКСА»:

Запуск рекламного инвентаря дает возможность предпринимателям и авторам находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов и привлекать клиентов. А пользователям — получать релевантные их интересам рекомендации и актуальные предложения в удобной и привычной среде. На этапе тестирования рекламодателям доступно продвижение в более 1,5 тыс. каналов мессенджера. Их количество будет увеличиваться.

Как выглядит объявление

В рекламном кабинете доступны два формата: текстовые и визуально-текстовые объявления.

Объявления в MAX из Справки VK Рекламы

При подготовке важно учитывать ограничения по объему текста и требования к визуалу.

Заголовок — от 10 до 72 символов. Он может занимать не более двух строк, примерно по 34–36 символов каждая. Использовать принудительные переносы нельзя.

Основной текст — от 20 до 108 символов, рекомендуемый объем — до 90. В объявлении он занимает максимум три строки примерно по 35–37 символов. Текст нужно оформлять одним абзацем без ручных переносов.

Изображение — с соотношением сторон 16:9 и весом до 150 КБ. Рекомендуемое разрешение — от 1280 × 720 px. Загружается в формате JPG, PNG или WebP. Допускаются только статичные изображения. Важные элементы лучше располагать с отступом не менее 10% от краев, а текст ограничить коротким офером из 3–6 слов.

Иконка — от 256 × 256 px. Рекомендуемый вариант — 512 × 512 px. Поддерживаются JPG, PNG и WebP весом до 150 КБ, анимация не допускается. Поскольку углы изображения скругляются, значимые элементы лучше размещать с отступом минимум 10% от краев. Текст, дисклеймеры и мелкие детали на иконке использовать не стоит.

Кнопку перехода можно выбрать из 30 готовых вариантов. Например: «Перейти в канал», «Купить», «Попробовать» или «Получить предложение». Оптимальная длина текста — до 20 символов, максимальная — 25. Переносы строк в кнопке не поддерживаются.

Сколько стоит реклама в MAX через VK Рекламу

Фиксированной минимальной ставки нет: рекламодатель задает ее самостоятельно с учетом бюджета, задач кампании и конкуренции.

Фактическая стоимость клика определяется по аукциону второй цены: выигрывает объявление с более высокой ставкой, но рекламодатель платит не максимальную цену, а сумму, достаточную для победы над ближайшим конкурентом. Деньги списываются только за клики по объявлению.

Для теста лучше закладывать от 7000 руб. в неделю. Суммы будет достаточно для сбора данных по переходам и конверсиям, сравнения креативов и настроек, а также для понимания, нужно ли масштабировать кампанию.

Как запустить рекламу: пошаговая инструкция

Ниже разберем по шагам, как создать кампанию для MAX, настроить аудиторию и подготовить объявления.

Шаг 1. Создайте рекламную кампанию

Откройте кабинет VK Рекламы и нажмите «Создать кампанию».

Перейдите в раздел «Целевые действия» и выберите объект продвижения:

• сайт — если хотите вести пользователей на внешний ресурс;
• ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен или MAX — если продвигаете канал или публикацию в MAX.

Настройка целевых действий

Далее укажите целевое действие. Для сайта доступна цель «Клики по рекламе в MAX». Если продвигаете канал, можно выбрать между «Кликами по рекламе в MAX» и «Подпиской на канал в MAX».

Для примера рассмотрим продвижение канала в MAX.

Шаг 2. Выберите стратегию и бюджет

Набор стратегий зависит от выбранной цели кампании.

Для цели «Клики по рекламе в MAX»:

• «Средняя цена клика» — система будет привлекать переходы по заданной средней стоимости от 0,9 рублей;
• «Максимум кликов» — алгоритм постарается получить как можно больше переходов в пределах установленного бюджета.

Для цели «Подписка на канал в MAX»:

• «Максимум конверсий» — помогает получить как можно больше подписок в рамках бюджета;
• «Средняя цена конверсии» — ориентируется на заданную среднюю стоимость подписки;
• «Максимум прибыли» — ищет баланс между количеством подписчиков и стоимостью их привлечения. Для стратегии дополнительно нужно указать маржу с конверсии — средний доход с одного нового подписчика без учета рекламных расходов.

Выбор стратегии

Можно задать бюджет на неделю или на весь период кампании.

При недельном бюджете система распределяет сумму в пределах календарной недели с понедельника по воскресенье. Ежедневные расходы могут различаться. Например, если запустить рекламу в пятницу, бюджет распределится только между оставшимися днями недели.

Если при цели «Клики по рекламе в MAX» система не успеет израсходовать весь недельный бюджет, часть остатка может перейти на следующую неделю. Дополнительно можно потратить не более 30% от установленного недельного бюджета. Например, при бюджете 10 000 рублей и расходах 8000 рублей на следующую неделю может перейти до 2000 рублей.

При выборе бюджета за весь период нужно указать даты и общую сумму. Система сама распределит деньги между днями и часами, когда разрешены показы, с учетом объема трафика.

Настройка бюджета

Шаг 3. Настройте аудиторию

Укажите, кто должен увидеть рекламу. Выбрать конкретные каналы для показа объявлений нельзя.

С помощью расписания можно определить дни и часы показов. Например, реклама будет транслироваться только в будни или в рабочее время.

Затем настройте географию и демографию: выберите страну, регион или город, пол и возраст аудитории. Также можно настроить платежеспособность аудитории — выбрать пользователей с определенным уровнем дохода. Система анализирует параметры поведения людей и определяет их в соответствующие сегменты платежеспособности:

• топ 6-10%;
• топ 2-5%;
• топ 1%.

Настройка платежеспособности

В настройках интересов и поведения аудитории можно самостоятельно выбрать подходящие категории или оставить включенным автоматический подбор.

Выбор интересов можно доверить алгоритмам

Алгоритмы могут анализировать настройки и добавлять релевантные таргетинги, которые были эффективны в других кампаниях. Это позволяет находить дополнительную аудиторию без расширения таргетингов вручную.

На этом же этапе можно создать несколько групп объявлений, если хотите протестировать разные регионы, аудитории, интересы или расписание.

Так как интерфейс пока дорабатывается и функционал находится в тестовом режиме, лучше отключить «Автоматический выбор мест размещения».

Ползунок автоматического выбора мест размещения

Шаг 4. Создайте рекламное объявление и запустите кампанию

На последнем этапе настройте внешний вид объявления. О требованиях к основным элементам мы уже писали выше. Тексты и визуал можно доверить нейросетям или добавить самостоятельно.

Создание объявлений

Перед запуском проверьте объявление в окне предпросмотра, а также убедитесь, что все сведения о рекламодателе корректные. Они используются для маркировки рекламы.

Важно проверить данные о рекламодателе

Если все готово, сохраните кампанию в черновиках или отправьте ее на модерацию. После размещения реклама появится в ленте канала MAX под обычной публикацией.

Реклама или посевы в MAX: что выбрать

Таргетированная реклама в MAX подойдет, если основная цель — получать звонки, заявки, регистрации, покупки или подписки на канал. Для охватных задач, привлечения подписчиков и знакомства аудитории с продуктом лучше выбрать посевы.

Пользователи click.ru запускают таргетированную рекламу через VK Рекламу и нативные размещения в MAХ через Яндекс Директ и Telega.in в едином кабинете. Им доступны все возможности экосистемы:

• бесплатный доступ к инструментам автоматизации и маркетинговым сервисам;
• наглядные дашборды с подробной статистикой;
• единый пакет закрывающих документов и многое другое.

Также пользователи click.ru получают вознаграждение по партнерской и экономят бюджет.