В октябре 2026 года Яндекс Директ добавил два инструмента для рекламы в мессенджере MAX: таргетированные «Рекламные объявления в MAX» и упрощенный сценарий «Продвижение каналов». Новые форматы позволяют вести пользователей на сайт, в канал или на отдельную публикацию, а объявления показываются заинтересованной аудитории в открытых каналах мессенджера.

В статье разберем, как запустить такие кампании через Директ, и как click.ru помогает упростить управление ими.

Почему мессенджеры становятся важным каналом продвижения

Мессенджеры превращаются из сервисов для личной переписки в полноценные контентные платформы. Пользователи читают каналы, следят за брендами, получают новости, выбирают товары и обращаются в компании. Поэтому бизнес получает возможность показывать рекламу там, где аудитория проводит много времени. 2026 год выдался довольно интенсивным с точки зрения развития рекламы в мессенджерах, и MAX набирал обороты, проделывая сложный путь от эксперимента до одного из самых популярных каналов связи в России.

Согласно июльскому опросу АЦ РИР, 79% рекламодателей размещают рекламу у блогеров и в каналах, и почти половина из них (46%) планируют увеличить долю бюджета на продвижение в MAX в 2027 году. Площадка быстро растет, а судьба Telegram туманна — эти причины стали основными двигателями роста доли рекламы в национальном мессенджере. По данным из отчета холдинга VK за II квартал 2026 года, ежедневно мессенджером MAX пользуются более 87 млн человек, а его ежемесячная аудитория превышает 108 млн пользователей. Число каналов на платформе достигло 11,5 млн. Эти показатели говорят о растущем охвате аудитории MAX, что делает площадку привлекательной для продвижения.

В Яндекс Директе возможность размещать рекламу в MAX появилась уже в мае 2026 года, сначала с оплатой за клики, потом — и за конверсии. Также каналы мессенджера стали доступны для показов охватной рекламы с оплатой за просмотры. Октябрьское обновление продвижения в MAX связано в первую очередь с персонализацией объявлений под конкретного пользователя.

Как выглядит новый формат продвижения в MAX

Разберемся для начала с внешним видом обновленных объявлений. В старом формате рекламный пост был больше похож на посев. Он представлял собой отдельное, довольно крупное объявление с текстом, картинкой или видеороликом. Также в него можно было добавить эмодзи. Пост выходил от имени канала. Новый формат больше напоминает рекламу от Telegram Ads — компактный блок в ленте канала с изображением, логотипом или только с текстом.

Как выглядят новые объявления в MAX

В формате «Рекламные объявления в MAX» есть три варианта отображения:

• текстовый вариант: заголовок и текст;
• с изображением: заголовок, текст и изображение 16:9;
• с логотипом: заголовок, текст и логотип 1:1.

Принцип показа рекламы в MAX в обновленном формате

Самое главное отличие нового формата от прежнего — в персонализации показов рекламы. Ранее сценарий был такой:

1. Есть канал, он подключен к РСЯ;
2. В канале выходит рекламный пост;
3. Пост видят все подписчики, вне зависимости от их характеристик.

У нового сценария другая логика подбора аудитории. Каждый пользователь каждого канала видит свою персонализированную рекламу, которая подобрана на основе его интересов, фактического местоположения, социально-демографического профиля (а не свойств канала, как ранее).

В каких каналах MAX покажется реклама

Начнем с важной ремарки: канал, в котором появится объявление, не обязательно должен быть партнером Рекламной сети Яндекса. Это еще одно существенное отличие от прежнего формата и еще одно сходство с логикой работы Telegram Ads.

Объявления из кампании типа «Рекламные объявления в MAX» показываются в каналах мессенджера MAX на Android с аудиторией от 1000 подписчиков. Тематика канала глобально не имеет значения, но есть несколько исключений:

• социальные и общественные организации и деятели;
• главы органов и муниципалитетов;
• лицензированные СМИ;
• военкоры.

Яндекс максимально абстрагируется от политики, поэтому исключил каналы подобной тематики из списка доступных для рекламы. Закончим еще одной важной ремаркой — показы идут только в России и доступны только рекламодателям из РФ.

Ограничения по тематике рекламы в MAX

Есть список направлений, которые Директ не примет для размещения в новом формате:

• МФО и займы;
• коллекторы;
• соцреклама;
• магия;
• товары и услуги 18+;
• трагический контент;
• деликатные тематики;
• детское питание;
• суррогатное материнство.

Также в мессенджере нельзя продвигать закрытые каналы, каналы Telegram и YouTube, мобильные приложения.

Как создать «Рекламные объявления в MAX» через ЕПК

Создание объявлений для MAX внутри ЕПК Яндекс Директа происходит через режим эксперта и включает несколько последовательных шагов.

Шаг 1. Выбираем Режим эксперта — Реклама в мессенджерах — Рекламные объявления в MAX.

Создание кампании в режиме эксперта

Шаг 2. Добавляем ссылку на посадочную страницу. Это может быть сайт, лендинг, группа ВК, маркетплейс или открытый канал в MAX.

Добавление ссылки

Шаг 3. Выбираем стратегию. «Максимум кликов» доступна для любой посадочной страницы: с ограничением по бюджету или по средней цене клика. А если в предыдущем блоке «Что будете продвигать?» была добавлена ссылка на канал MAX, то становятся также доступны стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Оплаты за конверсии пока нет, ограничения доступны по бюджету или по средней цене конверсии. Цель можно выбрать только одну — «Подписка на канал».

Выбор стратегии

Шаг 4. При необходимости выставляем корректировки ставок по полу/возрасту и платежеспособности.

Добавление корректировок

Шаг 5. Задаем список запрещенных каналов — в них показов не будет.

Установка запрета показов

Шаг 6. На уровне группы у настроек нет особенностей:

• регион (причем доступна настройка по точным местоположениям);
• автотаргетинг (можно отключить по аналогии с РСЯ);
• корректировки (те же виды, что и на уровне кампании).

Шаг 7. На уровне объявления также все настройки знакомы:

• ссылка на посадочную страницу;
• заголовки (до 7 штук) и тексты (до 3 штук) — комбинаторный формат;
• изображения (до 5 штук). Здесь есть нюанс: любая квадратная картинка преобразуется в логотип, даже если у нее большой размер. Поэтому если нужно объявление с полноценным изображением, добавляем картинку с соотношением 16:9;
• кнопка действия.

Видео в этом формате не используется. Превью доступно для просмотра.

Превью объявления

Как запустить продвижение канала MAX через Простой старт

Схема продвижения MAX-канала в авторежиме похожа на принцип работы Мастера кампаний «Подписчики в Телеграм-канал». Это упрощенный сценарий запуска рекламы для владельцев каналов. Достаточно указать ссылку на канал, а Директ сам определит его тип, поможет создать объявления и запустить продвижение в MAX, Поиске и РСЯ. Рассмотрим пошаговый запуск такой кампании.

Шаг 1. Выбираем Простой старт, добавляем ссылку на канал (или на отдельный пост в канале).

Добавление ссылки на канал

Шаг 2. Описываем канал для нейросети. На основе этого описания будут сформированы объявления.

Описание канала для нейросети

Шаг 3. Проверяем лендинг, который система сгенерировала для продвижения. Дело в том, что показывать канал в Поиске или РСЯ затруднительно, здесь больше подходит одностраничник от Директа (по аналогии с продвижением Телеграм-канала в Мастере кампаний). Лендинг доступен для редактирования — рекламодатель в любой момент может подправить его, расширить наполнение, удалить неактуальную информацию.

Проверка лендинга

Шаг 4. Выбираем бюджет и запускаем кампанию.

Выбор бюджета

Таким образом, MAX-канал продвигается не только на Поиске и в РСЯ, но и внутри самого мессенджера (в Мастере кампаний такого не было). Это сокращает путь пользователя: после клика он сразу попадает в канал или нужную публикацию и может подписаться.

Реклама в MAX через Директ или через VK?

Мессенджер MAX разработан и развивается технологическим холдингом VK. При этом запуск рекламы в каналах через Директ — это пример партнерской интеграции рекламных технологий Яндекса и площадки от ВКонтакте. В сентябре 2026 года MAX запустил новый рекламный продукт, и Яндекс присоединился к этому тесту. Фактически обе платформы продают продукт. Стоимость размещения формата одинаковая вне зависимости от выбора кабинета закупки.

Click.ru позволяет централизованно вести рекламу в Директе, VK Рекламе и на альтернативных площадках из одного окна с полным доступом к кабинетам. Пользователи экосистемы легко создают новые аккаунты или подключают уже работающие кампании, гибко управляют бюджетами и формируют счета заказчикам. Оплата всех платформ проходит с единого баланса, один общий акт избавляет от бумажной рутины, а вознаграждение по партнерской программе можно сразу реинвестировать в рекламу или вывести на карту.