В 2026 году Яндекс Директ представил ряд значительных обновлений, направленных на повышение эффективности рекламных кампаний и удобство настройки. Нововведения коснулись форматов объявлений, таргетирования, аналитики и, конечно, ИИ-инструментов. В статье пользователи click.ru могут изучить краткий обзор изменений, которые принесут практическую пользу бизнесу.

Лендинги вместо Турбо-страниц

С Турбо-страницами мы попрощались еще в 2025 году, и тогда же познакомились с лендингами Директа. В 2026 году лендинги продолжают развиваться: теперь рекламодатель может менять название страницы, добавлять на нее в качестве кнопки контакта не только WhatsApp и Telegram, но и Макс, экспортировать заявки с лендинга в API.

Кнопка с переходом в MAX на лендинге

Также лендинг можно использовать как резервную посадочную страницу. При нестабильности интернет-соединения она будет открываться вместо основного сайта. Это поможет рекламодателю не терять конверсии по независящим от него техническим причинам.

Добавление лендинга в качестве резервной посадочной страницы

Новые типы кампаний

Познакомимся с ключевыми новинками в линейке кампаний Яндекс Директа.

Нативный пост в мессенджере MAX

Мессенджер Макс — наша новая реальность, и теперь его можно не только указать в качестве контакта на лендинге, но и продвигать свой бизнес в его каналах. Выбор нового российского мессенджера стал доступен в Единой перфоманс-кампании, а также в охватной рекламе.

Теперь доступно продвижение в каналах мессенджера MAX

Кампании типа «Пост в мессенджерах» (охватные) теперь доступны не только российским аккаунтам, но и белорусским, казахским, узбекским и турецким. Также там появились новые фильтры для подбора каналов.

Фильтры для подбора каналов в Охватной кампании

Рекламные объявления в MAX

Принципиально новый формат для продвижения в мессенджере. Если нативный пост публикуется от имени канала и его видят абсолютно все подписчики, то «Рекламное объявление» больше похоже на Telegram Ads. Формат более компактный и лаконичный, а таргетинг более персонализированный. Каждый пользователь видит «свое» объявление, подобранное в соответствии с его интересами. Это партнерская интеграция с ВК: один и тот же продукт можно использовать на обеих платформах по одной и той же цене.

Как выглядят рекламные объявления в MAX в новом формате

Панорама

Новый медийный формат «Панорама» объединяет разрозненные охватные форматы Директа в целостную кросс-медийную экосистему с охватом 360°. В рамках одного интерфейса реклама выходит сразу на смартфонах, компьютерах, Connected TV и наружных цифровых конструкциях. Механизм кросс-частотного контроля гарантирует уникальность контактов и защищает бюджет от нецелевых трат. Дополнительным плюсом являются отсутствие жесткого входного порога по деньгам и глубокая аналитика прироста брендовых запросов и знания бренда.

Кампания «Панорама»

Новые плейсменты

В 2026 году Директ порадовал рекламодателей несколькими новыми местами показа и типами кампаний. Посмотрим, какой инвентарь стал доступен.

Пиллары в DOOH

Изначально наружная реклама в Директе размещалась на витринах партнеров и на коробах такси. В марте 2026 года Яндекс расширил инвентарь, и к ним добавились еще и пиллары от компании РАСВЭРО. Пиллар — это трехсторонняя тумба высотой 3 м, у которой одна сторона отведена под статичную рекламу и две — под цифровую. Яндекс использует цифровую сторону для размещения вашего видеоролика. На момент презентации продукта говорилось о 80 поверхностях в Москве и обещалось расширение до 160 пилларов в столице.

DOOH на пилларах

Аукционная видеореклама на Connected TV

Понятие «Connected TV» включает в себя Smart TV, игровые консоли, стриминговые устройства. Теперь для их пользователей мы можем запустить медийную видеорекламу с оплатой по аукционной модели (за 1000 показов). Причем есть возможность выбирать — на федеральных каналах обращаться к пользователю или на тематических.

Продвижение на Connected TV

Прайм-баннер

Еще одна медийка в аукционном формате. Показывается на ключевых сервисах Яндекса: Музыка, Ритм, Диск, Игры и других. Одно из основных преимуществ — возможность настройки кросс-платформенной частоты показов.

Реклама в формате Прайм-баннера

Алиса AI

Показы в ответах Алисы. Здесь может показаться как товарная галерея, так и обычное текстовое объявление. Причем галерея с картинками тянется из сервиса Яндекс Товары, а текстовый ответ — из Директа. Пока нет специального инструмента для попадания в Алису. В Яндексе рекомендуют настраивать поисковую кампанию с автотаргетингом и опцией «Персонализация» (бывш. «Оптимизация текста под запрос») и надеяться, что Алиса выберет именно ваше предложение.

Продвижение в Алиса AI

Тематический блок с отелями

Российским отельерам приходится нелегко в 2026 году, и Яндекс специально под их тематику создал отдельный блок для рекламы в Поиске. Он более заметен, выглядит привлекательно и показывается с картинкой. Чтобы попасть в него, нужно иметь соответствующую тематику, в настройках ЕПК добавить карточку организации и выбрать место показа «Список организаций, отели и галерея услуг».

Блок с отелями в поисковой выдаче

Промо в Поиске по услугам

Реклама может показаться не только в обычной поисковой выдаче, но и в отдельной вкладке «Услуги». Сюда попадают объявления, которые выиграли аукцион за показ в премиум-блоке Поиска, имеют привязанную карточку организации и добавленное изображение. Разумеется, тематика должна быть соответствующая — услуги.

Промо в Поиске по услугам

Блок «Еще может подойти» в Картах

С сентября 2026 года в карточках организаций может отображаться блок «Еще может подойти»: в нем показывается реклама конкурентов. Формат позволяет получить больше целевого охвата без дополнительных настроек. Настроить показы специально в этом блоке нет возможности, отбор объявлений для него происходит рандомно. Чтобы повысить шансы на попадание туда, нужно запустить Единую перфоманс-кампанию в Директе с включенным местом показа в Яндекс Картах. Разумеется, у системы должна быть возможность подобрать хотя бы одного подходящего кандидата-конкурента.

Блок «Еще может подойти»

Помощь искусственного интеллекта

В интерфейсе Директа (и в мобильном приложении) появился ИИ-помощник. Пока он может не так много, но это только начало. Сейчас нейросеть готова помочь с:

• саммаризацией статистики и ее выгрузкой;
• созданием кампании типа «Простой старт»;
• созданием лендинга;
• ответить на стандартные вопросы о Директе;
• перевести на оператора поддержки.

Позже ИИ-помощник продолжает совершенствоваться и в будущем сможет помогать с оптимизацией рекламы.

ИИ-помощник в Директе

Что нового в настройке стратегий

В этой части произошло много изменений, причем некоторые очень существенны.

Упразднены некоторые модели атрибуции

Аннулирование некоторых устаревших моделей — логичный шаг к более точной аналитике. Подавляющее большинство рекламодателей используют кросс-девайс модели или автоатрибуцию, и надобность в дубликатах давно отпала.

Доступно четыре модели атрибуции

В «Максимум прибыли» доступна оптимизация по нескольким целям

Спустя почти год после презентации эта стратегия все еще не очень популярна у пользователей Директа. Помимо прочего, рекламодателей смущала возможность добавить в нее только одну цель. С апреля 2026 года в настройках можно указать несколько целей. При этом в отчетах будет отображаться суммарная ценность по всем целям.

Несколько целей в стратегии Максимум прибыли

Новые автоматические ecom-цели

«Автосбор: заказ оформлен» и «Автосбор: покупка» — эти автоцели стали доступны для некоторых интернет магазинов в июне 2026 года. Чем они хороши и почему подходят для оптимизации рекламных кампаний? Основное их преимущество в том, что они фиксируют покупки автоматически, даже если на сайте есть проблемы с разметкой ecom-событий.

Новые автоматические ecom-цели

«Автосбор: заказ оформлен» фиксирует момент оформления заказа независимо от способа оплаты и помогает учитывать заказы в случаях, когда пользователь не возвращается на сайт после оплаты.

Цель «Автосбор: покупка» достигается, когда пользователь оплачивает заказ и возвращается на страницу «Спасибо за покупку» для подтверждения.

Недельный бюджет вместо дневного

Ограничения по дневному бюджету в Директе больше нет — ни в ручной стратегии, ни на Общем счете. Если ранее рекламодатель планировал тратить в день 1000 руб., то теперь при ежедневных показах его недельный бюджет будет равен 7000 руб. Эта новость не обрадовала ту часть рекламодателей, которая привыкла мыслить категориями «дня». Теперь придется мыслить категориями «недели». Цель этого обновления в том, чтобы синхронизировать работу бюджетов в ручных и автоматических стратегиях. Это упростит планирование и управление бюджетами.

Недельный бюджет вместо дневного

Адаптация бюджета

Интересная опция, которая поможет не терять конверсии в условиях нехватки денег. Если у рекламодателя стратегия вытратила на неделе более 90% бюджета, то, подключив адаптацию и указав процент, он разрешит стратегии на следующей неделе повысить ограничение. Таким образом перспективные кампании смогут реализовать свой конверсионный потенциал.

Инструмент «Адаптация бюджета»

Новый Мастер отчетов

Он уже не такой и новый, существует более года, и рекламодатели успели привыкнуть к нему. За это время он оброс несколькими мелкими, но очень полезными опциями (отчет о недействительных кликах, древовидные таблицы, управление последовательностью целей в отчёте). Главная же новость 2026 года в том, что старого Мастера отчетов больше нет. Он закрыт полностью, и попасть в него не получится.

Выбор структуры вывода данных в новом Мастере отчетов

Как поменялись настройки объявлений

2026 год принес несколько потерь, пришлось расстаться с парой привычных форматов. Но Директ обеим предложил альтернативу.

Конструктора креативов больше нет

Рекламодателям, которые настраивали графические объявления через конструктор, придется перестраиваться. Адаптивные креативы закончили свое существование. Мы прощаемся с конструктором, и теперь грузим в графические объявления собственные макеты, заказанные у специалиста, либо созданные нейросетью. В рекламе Директа больше не будет баннеров, созданных по шаблону, только уникальные креативы, только живые визуалы.

Конструктора креативов для графических объявлений больше нет в Директе

Комбинаторика вместо текстово-графических объявлений

Создать ТГО в Директе больше нельзя. Но по этому поводу не стоит переживать: устаревший формат заменен на новые комбинаторные объявления. Если вы запускали Мастер кампаний, то уже знакомы с ними. Это те же ТГО, просто связка «заголовок + текст» в них не зафиксирована. Рекламодатель добавляет до 7 заголовков и до 3 текстов, и они миксуются между собой, составляя различные комбинации. Те из них, что окажутся наиболее успешными,будут показываться чаще и приносить рекламодателю больше лидов.

Вместо текстово-графического объявления теперь комбинаторное

Объявлений «Страницы каталогов» больше нет

Яндекс Директ объединил продвижение страниц каталога с товарными объявлениями в ЕПК, убрав необходимость настраивать их раздельно. Теперь рекламировать конкретные товары и категории каталога можно в рамках одного универсального объявления с помощью гибких фильтров и выбора источника данных. Отслеживать результаты по карточкам и категориям можно в Мастере отчетов через срез «Тип страницы».

«Страниц каталога» больше нет как отдельного типа объявлений

Обновление условий показа

Яндекс Директ обновил условия показа: новые правила работы с таргетингом помогут эффективнее находить целевых клиентов и оптимизировать бюджет.

Автотаргетинг

Теперь работа с автотаргетингом в ЕПК разделена на два последовательных этапа: сначала алгоритмы подбирают максимально широкий пул целевых запросов, а затем рекламодатель отсекает нерелевантный трафик через фильтры категорий, брендовость и минус-фразы. В интерфейсе появился интерактивный предпросмотр охвата с вкладками «Подобрано» и «Исключено», где еще до старта кампании можно увидеть прогноз показов за месяц и конкретные поисковые фразы. Это позволяет сразу проверить, какие запросы заблокированы фильтрами, и избежать случайного исключения целевых клиентов. Ключевые фразы теперь добавляются во вторую очередь после автотаргетинга, а фильтрация категорий доступна в блоке «Исключение запросов и аудитории».

Новые настройки автотаргетинга

Обновленный геотаргетинг

С 31 августа 2026 года в Директе пропала возможность включать или отключать расширенный геотаргетинг. Определение географии пользователя и его интереса к продукту теперь происходит по новым алгоритмам. Они оценивают местоположение комплексно: учитываются частые поездки, история покупок, поисковый контекст и реальный интерес к региону, даже если геолокация пользователя скрыта. Благодаря этому реклама показывается тем, кто готов сделать заказ в выбранном городе, находясь при этом в другом месте. Рекламодателям теперь достаточно просто выбрать нужную территорию на уровне группы, избегая сложных ручных корректировок и лишних ошибок.

Универсальный сегмент в Яндекс Аудиториях

До 24 сентября 2026 года в Яндекс Аудиториях было два типа сегментов на основе загружаемых данных: «Данные CRM» и «ID мобильных устройств». Универсальный сегмент заменил (объединил) оба варианта. Теперь все типы данных о пользователе можно передать в одном файле.

Как добавить универсальный сегмент

Коллтрекинг

Ранее у Директа уже были попытки подключить собственный коллтрекинг, но в 2024 году сервис отказался от этой опции. Однако, спустя два года вернулся с обновленным функционалом. Инструмент позволяет подменять номер в объявлении:

• в Поиске;
• в Списке организаций, отелей и галерее услуг;
• в Яндекс Картах (пока только на десктопах).

Настройка коллтрекинга в Директе

На сайте номер не подменяется, но разработка Директа обещает, что осенью 2026 года и этот функционал станет доступен. Пока Динамический коллтрекинг находится в стадии бета-тестирования.

Условия для подключения:

• только на территории России;
• только в ЕПК и в Простом старте;
• только владельцу или представителю организации с подтвержденными правами.