26 мая 2026 года Яндекс провел большую конференцию «ИН:Ритейл», посвященную развитию индустрии e-commerce и розничной торговли. В частности, много внимания было уделено платформе Яндекс Ритейл Медиа. Она запустилась еще в 2025 году, а теперь обзавелась новыми возможностями — и в этой статье мы расскажем о них пользователям click.ru.

Что такое Яндекс Ритейл Медиа

Яндекс Ритейл Медиа — это платформа для управления рекламой на сайте и в приложении интернет-магазина (ритейлера). Это не аналог Директа, однако отчасти похоже на продвижение в маркетплейсах или на монетизацию сайта через Рекламную сеть Яндекса, но со своими нюансами.

Как работает Яндекс Ритейл Медиа

Посмотрим, какие запросы участников рынка закрывает Яндекс Ритейл Медиа.

Ритейлер с объемной онлайн-платформой. Ритейлер хочет на своей платформе запустить платное продвижение товаров своих поставщиков, чтобы таким образом получить от нее дополнительную монетизацию. Желание вполне осуществимое, но реализация идеи может быть трудоемкой, длительной и затратной. Нужно привлекать техническую поддержку для разработки рекламных блоков, их редактирования и постоянного обновления. Как сообщили представители Яндекса на конференции «ИН:Ритейл», самостоятельная разработка такого ритейл-медиа может занимать до 3 лет, а ее техническое обслуживание достигает нескольких сотен миллионов рублей в год. Словом, не каждый ритейлер может себе позволить реализовать такую монетизацию.

Поставщик (вендор). Товары вендора (поставщика или производителя) размещаются на ритейл-платформе, но он хотел бы привлечь к ним дополнительное внимание покупателей, выделив свой товар тем или иным образом. Однако не каждый ритейлер может предоставить ему такую услугу, так как не готов к значимым затратам, с которыми связана разработка рекламных блоков.

Рекламная платформа Яндекс Ритейл Медиа закрывает потребности обеих сторон. Ритейлеру предоставляет готовый и понятный инструментарий для размещения рекламы и монетизации сайта, а вендору — возможность продвигаться у ритейлеров.

Ритейлер получает:

• простую интеграцию «интернет-магазин + рекламная платформа»;
• несколько способов монетизации;
• возможность настройки рекламных блоков под свои возможности и потребности;
• гибкий таргетинг;
• детализацию аналитики;
• инструментарий для маркировки.

Какие форматы рекламы доступны в сервисе

Если говорить о способах монетизации, то их три на выбор (можно использовать вместе или по отдельности).

• Продвижение товаров (спонсорские товары). Выделение товаров определенного поставщика в результатах поиска, в разделе «Категории», в корзине.

Как могут выглядеть спонсорские товар

• Объявления РСЯ. Заметный баннер на ритейл-платформе. В этом случае ритейлер просто предоставляет свой рекламный блок для продвижения рандомного рекламодателя (не обязательно своего поставщика).

Как может выглядеть объявление РСЯ

• Прямая реклама. Тоже размещается в виде баннера, но здесь рекламодатель не рандомный, а тот, кто запросил у ритейлера размещение на его площадке.

Как могут выглядеть прямые рекламные кампании

Дополнительно можно использовать DOOH в офлайн-точках. Если у ритейлера есть офлайн-точка продаж, а в ней — рекламный экран, он может запустить на нем наружную рекламу конкретного товара от своего конкретного поставщика.

Форматы по страницам перехода

Если рассматривать форматы в плане страниц перехода, то они подразделяются на:

• click-in. После клика по баннеру пользователь попадает на товар вендора, размещенный на ритейл-платформе;
• click-out. После клика по баннеру пользователь переходит на внешний сайт вендора.

Технические требования к креативам

Если говорить о технических форматах, то это либо HTML5, либо обычные креативы-картинки.

Требования к HTML5-баннерам

• вес до 65 000 байт;
• количество файлов в проекте не более 50;
• типы файлов в проекте: CSS, JS, HTML, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG, JSON, MP4, OGV, OGG, WEBM, AVI, SWF (каждый весом не более 300 КБ);
• названия файлов только на латинице;
• обязательный параметр в скрипте: <script nonce=»%request.eid1%»>;
• итоговый загружаемый файл проекта — только в формате ZIP;
• рекомендуемый формат картинок — SVG (он лучше всего выглядит как на мобильном устройстве, так и на десктопе).

Требования к изображениям

• вес до 300 КБ;
• формат JPEG, JPG, WEBP, PNG, GIF.

Какие ритейлеры уже подключились к проекту

Прежде всего нужно отметить, что Яндекс Ритейл Медиа могут использовать юрлица или ИП из России. На июнь 2026 года платформу используют более 20 крупных ритейлеров из разных сфер (с примерами):

• аптеки (Апрель, Доктор Столетов);
• бытовая техника (Ситилинк, М-Видео);
• автотовары (Авторусь, Планета Авто);
• дом/ремонт (Don Plafon, InMyRoom);
• товары повседневного спроса (ВинЛаб, METRO).

Список продолжает расширяться, также планируется более широкий охват тематик.

Как ритейлеру подключиться к Яндекс Ритейл Медиа

Есть два способа зарегистрироваться на платформе:

1. Заполнить форму на лендинге Ритейл Медиа для ритейлеров. После этого на корпоративную почту придет ссылка для регистрации;

Форма заявки для ритейлера на подключение к Ритейл Медиа

2. Заполнить форму напрямую. В ней потребуется внести данные об организации (или ИП) и платежную информацию;

Альтернативная форма заявки для ритейлера на подключение к Ритейл Медиа

Как поставщику подключить показы у ритейлера

Если вы уже продвигаетесь в Директе, имейте в виду, что текущий интерфейс не подойдет для запуска рекламы у ритейлера. Нужно будет завести новый аккаунт, чтобы на него запросить доступ к интерфейсу для вендоров. Когда новый аккаунт будет создан, не заходя с него в Директ, заполните форму на регистрацию вендора. В течение трех дней после подачи заявки на почту придет ссылка для регистрации в кабинете «Директ Про для вендоров».

Интерфейс кабинета Директ Про для вендоров

В новом кабинете заполняется информация о вендоре. Стоит обратить внимание на несколько нюансов:

1. Вендор — это фирменное название юрлица. Нужно будет выбрать из готовых вариантов;
2. Альтернативные написания названия вендора (например, с использованием латиницы или кириллицы, специальных символов) — заполнение этого поля нужно для совпадения с фидами ритейлеров;
3. Необходимо будет приложить документы, подтверждающие право на использование бренда.

В интерфейсе для вендоров доступно два типа кампаний: перфоманс (с оплатой по CPC) или медийная (с оплатой по CPM). В любом из них запустить показы можно только у одного ритейлера. Если ваши товары присутствуют у нескольких ритейлеров и вы хотите продвигаться у всех у них, нужно будет завести отдельные кампании для каждой платформы.