Яндекс Директ ввел редактор креативов и нейродиалог в создание и ведение кампаний. Битрикс24 в одном из обновлений внедрил CoPilot, который забирает на себя часть работы маркетинговой команды. VK Реклама не отстает и развивает свои ИИ-инструменты вплоть до полностью автоматизированных кампаний.

В статье для пользователей click.ru разберемся, какие функции на площадке можно делегировать AI-помощникам, а также рассмотрим процесс работы с ними.

Интерфейс запуска кампании

Зачем рекламные площадки внедряют ИИ-инструментарий

Начиная с 2023 года, Яндекс и VK стали добавлять все больше возможностей AI в свои рекламные платформы. Внедрение нейросетей помогло участникам рынка:

1. Упростить рутину для специалистов. Подбор креативов, написание объявлений с нужными ключевыми словами, тестирование гипотез, анализ кампаний — все это становится проще, если можно делегировать часть задач ИИ-помощнику. Например, работа с объявлениями ускорилась, когда появилась возможность получать тексты только по описанию специфики деятельности компании и ее УТП;
2. Сократить издержки для компаний. В некоторых нишах отпала необходимость привлекать людей к созданию креативов. Если заголовки и тексты специалисты научились создавать давно, то с генерацией картинок были сложности. Теперь практически каждая крупная рекламная площадка предлагает свой функционал по созданию изображений по текстовому описанию или по контексту из URL. Все это сокращает затраты финансов и времени;
3. Понизить порог входа в рекламу для бизнесменов. И Яндекс Директ, и VK Реклама предлагают инструменты для автоматического создания кампаний. Обе платформы позиционируют свой инструмент как возможность максимально простого старта для бизнеса без привлечения специалиста по продвижению. Алгоритмы машинного обучения и ИИ вместе позволяют бизнесмену запустить контекстную и таргетированную рекламу, не погружаясь глубоко в изучение ее тонкостей.

Полная генерация рекламы: запуск кампании за 10 минут

В 2025 году VK Реклама презентовала новый инструмент — Смарт-кампании. Сначала его можно было использовать только для продвижения сообществ ВК, но затем пул объектов расширился до сайтов и профилей. К февралю 2026 года название «Смарт-кампании» больше не используется, теперь любой пользователь рекламного кабинета может воспользоваться функцией «Быстрый запуск». Расскажем, как она работает.

Интерфейс быстрого запуска кампании

Шаг 1: описание бизнеса

На первом этапе нужно выбрать, что именно вы будете продвигать. На выбор доступны сообщество ВК, группа в Одноклассниках, профиль (в обеих соцсетях) и сайт. Можно указать ссылку на объект или выбрать из списка уже привязанных к текущему VK ID.

Интерфейс выбора объекта

Далее нужно дать характеристику своему бизнесу или профилю, если вы работаете над развитием личного бренда. Чтобы ИИ сформировал релевантные объявления, желательно указать следующее:

• правильное название компании;
• УТП (цена, качество, решение конкретных проблем);
• спецпредложение, если есть (скидка при первом заказе, подарок).

Для описания бизнеса у вас будет 300 символов с пробелами. Текст не будет использоваться публично, он послужит промптом для генерации заголовков и объявлений.

Поле для заполнения информации о бизнесе

Шаг 2: настройка основных параметров

Все параметры выставляются автоматически, чтобы сократить время на подготовку кампании к запуску. Тем не менее каждый из них можно скорректировать.

Цель. В зависимости от объекта будет доступно несколько целей.

• Профиль: подписка, реакция на пост, отправка личного сообщения.
• Сообщества и группы: подписка, сообщение, продвижение поста, продвижение товаров и услуг (если они есть, в противном случае опция будет неактивной).
• Сайт: переходы на сайт, продвижение товаров и услуг.

Варианты целевых действий для профиля

Аудитория. По умолчанию система сама заполняет этот параметр на основе данных с сайта, из сообщества, профиля или группы. В этом случае появляется метка «Оптимальная» на зеленом фоне. Вы все еще можете поменять настройки, если считаете, что аудитория не подходит бизнесу. Когда информации недостаточно, требуется участие человека – появляется метка «Нужно заполнить» на сером фоне. Здесь вы увидите стандартные параметры:

• регионы (конкретные населенные пункты или радиусы на карте с точностью до 500 м);
• демография (пол и возраст);
• интересы и поведение (поиск пользователей по ключевым словам или подпискам на сообщества).

Также есть возможность загрузить собственную аудиторию из CRM.

Заполненная ИИ аудитория

Бюджет. Система предлагает ставку и обозначает ценовой коридор для оптимального продвижения, но пользователь может принять собственное решение. Дата старта автоматически определяется как сегодняшнее число.

Рекомендации VK Рекламы по работе с бюджетом

Шаг 3: объявление

Креатив, заголовок и текст генерируются в нескольких вариантах автоматически. Если у нейросети получилось самостоятельно справиться со всеми задачами, появится метка «Заполнено». В противном случае вы увидите метку «Нужно заполнить».

Как выглядит генерация, и какие результаты можно получить?

• Заголовок. Короткий призыв к действию. Можно перегенерировать в рамках уже готового объявления.
• Описание. Информационная часть с УТП. ИИ выбирает из вашего текста то преимущество, которое кажется роботу самым значимым. Текст можно перегенерировать.
• Креатив. Нейросеть создает картинку и адаптирует ее под универсальное объявление (разные разрешения и видео длиной 6 сек.). Креативы можно заменить на свои, но перегенерировать нельзя.

Пример автоматической генерации в VK Рекламе

По умолчанию VK Реклама создает только одно объявление, но вы можете сделать больше — достаточно нажать на кнопку «Сгенерировать новое объявление».

Шаг 4: запуск

Останется нажать кнопку «Создать смарт-кампанию» — реклама отправится на модерацию. Если кошелек пуст, система предложит пополнить его удобным способом.

Анимация запуска после нажатия кнопки «Создать смарт-кампанию»

Генерация текстов: что в кампании можно создать с помощью ИИ

Вы можете включить «Режим эксперта» вместо «Быстрого запуска», чтобы настроить все параметры вручную. Но и в этом случае будет доступна помощь ИИ. Расскажем, на каких этапах вам предложат ею воспользоваться.

Выбор объекта рекламирования

Что бы вы ни рекламировали, система всегда сначала попросит вставить ссылку на объект. Это могут быть сайт, сообщество, профиль, VK Mini App, музыка, публикация в Дзене, мобильное приложение. В некоторых случаях VK Реклама предлагает подробнее рассказать о бизнесе. Например, эта функция доступна при продвижении сообществ и сайтов.

Текст для строительной компании

Текст генерируется автоматически на основе доступной информации. Судя по всему, с сайта используются метатеги Title и Description, а из сообщества — блок «Информация».

Интересно, что нейросеть сама оценивает текст по ключевым метрикам, которые влияют на конверсию. Например, убеждается, упомянуты ли товар и конкурентные преимущества. Если закрыты не все 4 пункта, как на скриншоте ниже, она предлагает доработать текст самостоятельно или сгенерировать новое описание.

Оценка собственного текста от нейросети

Создание объявления

Как и в формате «Быстрого запуска», вы получаете сгенерированные нейросетью заголовок и описание. Если раньше нужно было нажать на кнопку для создания текста, то теперь он пишется по умолчанию. Далее пользователь сам решает, оставить вариант от ИИ или переделать его.

Вариант текста от нейросети

Выделим ключевые особенности.

• Если система находит нарушения, которые потенциально не позволят объявлению пройти модерацию, она их выделит. В случае на скриншоте — это написанное большими буквами название компании.
• При необходимости в текст можно добавить эмодзи. По умолчанию, нейросеть сама этого не делает.
• Текст можно перегенерировать неограниченное количество раз. При этом можно корректировать получаемые результаты. Например, сделать описание короче или переписать его в разговорном или более формальном стиле.

Варианты работы с нейротекстом

• При нажатии «Сгенерировать еще» вы получаете 3 варианта текста. Если после нескольких итераций вы не получили нужного результата, можно нажать на «Изменить запрос» и скорректировать описание компании, добавив в него недостающую информацию.

Варианты текстов от нейросети

Работа с креативами: 3 варианта генерации

В «Быстром запуске» генерация изображений происходит автоматически. «Режим эксперта» предполагает, что у рекламодателя уже есть собственные креативы, поэтому сначала выводит интерфейс загрузки файлов и медиатеку (ранее использованные картинки и фотосток).

Интерфейс загрузки

Но если нет подходящих медиафайлов или хочется протестировать новый подход к визуалам, можно обратиться к нейросетям и нажать на кнопку «Генерация». Здесь есть 3 варианта работы с ИИ.

Создание креатива с нуля

Система предложит упрощенный интерфейс для создания релевантного промпта. В нем будут подсказки, чтобы не ошибиться с деталями и сократить время на подготовку. Если свой текст писать не хочется, можно выбрать из пресетов «Кафе», «Йога», «IT-компания» и т. д. В них достаточно поменять 1-2 слова, чтобы запрос полностью соответствовал требованиям. Помните, что промпт должен уместиться в 1200 символов с пробелами.

Заполнение промпта для генерации изображений

После заполнения промпта нужно нажать «Сгенерировать» и оценить результаты. Всего получится 3 картинки. Посмотреть их можно в разделе «Медиатека», подраздел «От нейросети».

Результаты генерации по запросу из скриншота выше

Если ничего не подошло, можно переделать промпт и попробовать заново. Однако важно помнить, что для каждой группы объявлений доступно 4 генерации.

Корректировка существующего креатива

Любое изображение из медиатеки, кроме использованных в постах сообщества, можно доработать нейросетью.

Варианты действий с нейрокартинкой

После нажатия на кнопку открывается интерфейс с несколькими возможностями:

• «Фон» — добавить детали, заменить, оставив объект на месте;
• «Добавь» — любой новый объект (нужно описать);
• «Удали — один или несколько объектов на фото (нужно перечислить);
• «Улучши» — качество изображения, яркость и насыщенность цветов;
• «Замени» — выбранный объект на другой (нужно перечислить);
• «Измени стиль» — с современности на ретро, анимацию, карандашный рисунок и т. д.;
• «Измени цвета» — изменение оттенков объектов на другие с сохранением композиции (нужно указать объект и новый цвет);
• «Измени композицию» — объекты и действующие лица останутся теми же, но их положение изменится под новые условия от пользователя.

Можно написать текст запроса в свободной форме, но повышается риск, что нейросеть «не поймет» требования.

Операторы для изменения деталей креатива

Посмотрим, как это работает на практике. Нейросеть сгенерировала креатив, где строитель разбирается в чертежах. Но сейчас изображению не хватает тематических деталей, например газобетонных блоков, потому что компания строит именно из них.

Нажимаем «Добавь» и заполняем места в квадратных скобках нужными условиями — получаем промпт. Нажимаем «Изменить».

Нейросеть справилась с заданием и добавила газобетон на фон изображения. Поскольку не было никаких уточнений, ИИ собрал блоки в неровную кладку. Чтобы получить конкретный результат, нужно добавить больше деталей.

Понравившиеся изображения можно сохранить в медиатеке, чтобы использовать их повторно — иконка находится в правом верхнем углу. Когда креатив приобретет нужный вид, останется нажать на кнопку «Добавить в объявление».

Использование готовых креативов из раздела «Фотосток и генерация»

При создании объявления можно выбрать готовое изображение из раздела «Фотосток и генерация». Сюда попадают картинки из бесплатных источников и результаты генерации других пользователей, которые по какой-то причине не подошли для работы. Как только кто-то использует креатив, он сразу же пропадает из раздела.

Обратите внимание, сгенерированные нейросетью изображения не имеют специальной маркировки, они участвуют в выдаче наравне с реальными фотографиями.

Заключение

VK Реклама следует общерыночному тренду и активно внедряет ИИ для автоматизации процессов. Сейчас пользователям уже доступны широкие возможности:

1. Ключевой инструмент автоматизации — это режим быстрого запуска («Смарт-кампании»). Он позволяет создать рекламу с минимальным участием человека только на основе краткого описания компании и ее УТП;
2. Несмотря на автоматический режим, все ключевые параметры (цель, аудитория, бюджет) остаются доступны для ручной корректировки. Это позволяет совмещать скорость ИИ с опытом специалиста, если автоматические настройки кажутся неподходящими;
3. В режиме эксперта нейросеть не только пишет заголовки и описания по умолчанию, но и оценивает готовые тексты по влияющим на конверсию метрикам;
4. Работа с изображениями через ИИ VK Рекламы предлагает три сценария: генерация с нуля по промпту, редактирование существующего креатива и использование готовых сгенерированных изображений.

Вести рекламу в VK Ads можно с помощью сервиса click.ru. Пользователь получает все возможности рекламного кабинета, дополненные профессиональными инструментами (парсерами пользователей и сообществ ВКонтакте), автоматизированной отчетностью. Все рекламодатели, работающие через click.ru, могут подключиться к партнерской программе, чтобы получать вознаграждение в процентах от рекламных расходов. Их можно вывести, реинвестировать в продвижение или потратить на покупку доступа к различным сервисам на маркетплейсе.