Интерес пользователей к услугам и товарам часто меняется. В течение одной недели спрос снижается, а другой — восстанавливается. Чтобы бизнес мог привлечь как можно больше потенциальных клиентов даже при таких колебаниях, команда Директа обновила логику работы с бюджетами. Разобрались с изменениями для пользователей click.ru.

Что и когда меняется

С 22 июня — кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта переходят с дневных на единый формат недельных бюджетов.

С 6 июля — в кампаниях с оплатой за клики заработает механика переноса части остатка бюджета на следующую неделю.

Все изменения произойдут автоматически, дополнительно настраивать что-либо не нужно.

Перенос части остатка бюджета в кампаниях с оплатой за клики

Стратегии стараются равномерно распределять бюджет в течение недели. Но когда меняется спрос, часто нужно больше гибкости. В команде Директа учли этот нюанс.

Теперь, если на прошлой неделе не удалось потратить запланированную сумму, а на текущей неделе спрос увеличился, стратегия будет использовать остаток, но не больше 30% от установленного недельного бюджета.

Как все работает:

• остатки не суммируются. Перенести на следующую неделю можно только ту сумму, которую кампания не потратила на прошлой неделе;
• в первую очередь система использует перенесенный остаток (не более 30% от недельного бюджета), и только потом — бюджет новой недели;
• максимальный недельный расход — до 130% от заданного бюджета из-за переноса. Накопительный расход за несколько недель не может быть больше суммы недельных бюджетов.

Информация о переносе отображается в колонке «Бюджет и стратегия» на странице «Кампании» в начале новой недели. Источник

При переносе остатка стратегия не переобучается.

Так  работает переноса остатка. Источник

Благодаря такому подходу проще адаптироваться к реальной ситуации на рынке и контролировать бюджет.

Переход на недельные бюджеты

Недельные бюджеты — это проверенный механизм, который с успехом применяется в автостратегиях Директа. Благодаря такой оптимизации расходов можно точнее реагировать на изменения спроса. По словам команды Директа, благодаря изменению бюджеты в автоматических и ручных стратегиях будут синхронизированы, а управлять расходами будет проще. Логика управления ставками и работы стратегий не поменяется.

При этом:

• если кампания работает всю неделю, дневной бюджет умножается на 7;
• при настроеном расписании показов система умножает заданный бюджет на число активных дней.

Важный нюанс: к настройкам общего счета механика переноса остатков не применяется. После достижения лимита по суммарным тратам показы остановятся. Недельные бюджеты при этом дают гибкость внутри недели.

Пользователи click.ru могут удобно управлять расходами и следить за бюджетом из единого рекламного кабинета. Переключаться между вкладками не нужно. Вся необходимая информация всегда под рукой. Также для полной прозрачности есть наглядные настраиваемые дашборды и автоматические отчеты.