В основе обоснованных бизнес-решений всегда лежит аналитика, в том числе, оценка геолокации. С 2024 года в этом вопросе помогает сервис «Геоаналитика Яндекс Карт». Знакомим пользователей click.ru с основными аспектами инструмента и идеями, как можно применить его в бизнесе и рекламе.

Что такое «Геоаналитика Яндекс»

Геоаналитика в Яндекс Картах — это сервис с набором инструментов и данных, помогающих узнать поведение аудитории и понять эффективность офлайн-объектов. Основу анализа составляют геолокационные данные и пользовательские запросы, предоставленные Яндексом. Подобные сервисы есть и у других платформ, например «Компас» у Т-Банка или «СберАналитика» у Сбера.

Геоаналитика — это на вид привычная нам Яндекс Карта, но разбитая на шестиугольники разного цвета.

Интерфейс инструмента «Геоаналитика»

Чем ярче цвет — тем насыщеннее ситуация в этой локации (охват, конкуренция, трафик, заинтересованность). Данные доступны для 16 крупных российских городов в 32 нишах бизнеса.

Пока доступны данные по 16 городам

Как зарегистрироваться и пользоваться

При наличии Яндекс ID (единый аккаунт на Яндексе, дающий доступ ко всем его сервисам) достаточно просто перейти по ссылке «Геоаналитика» — и сервис будет готов к использованию. Если аккаунта нет, то нужно просто завести его.

Первое, что вы увидите — карта России с отмеченными на ней городами, по которым доступна статистика.

Шаг 1. Выбираем нужный город. Здесь работаем как с обычными Картами — удаляем/приближаем нужную локацию. На скриншоте ниже выбран Воронеж.

Выбираем город

Шаг 2. Выбираем нишу. По умолчанию на карте представлены данные по тематике «Автосервисы, мойка, запчасти» (первая по алфавиту). Но нас интересуют, например, аптеки, поэтому в выпадающем списке выбираем эту тематику.

Выбираем нишу

Шаг 3. Смотрим данные по поисковым запросам и присутствию конкурентов. Чем ярче шестиугольник — тем чаще в этой локации пользователи ищут аптеки (если оцениваем запросы) или тем больше там аптек (если оцениваем конкурентов).

Данные по интенсивности запросов и присутствию конкурентов

Уточненную статистику по конкретному адресу можно посмотреть, если кликнуть на шестиугольник.

Уточненная статистика

Шаг 4. Оцениваем данные по аудитории и трафику (пешеходный, автомобильный). Выбираем интересующую нас метрику — получаем общую картину по ней. Далее смотрим детализацию по локации (аналогично шагу 3).

Данные по аудитории (сводные и уточненные)

Как можно использовать сервис

Геоаналитика Яндекса предоставляет ценную статистику, которая может пригодиться для:

• повышения локальной видимости — оптимизации карточки организации в Картах (категории, контактные данные, часы работы, фото);
• определения идеальной локации — анализа плотности спроса и конкурентов при подборе места для открытия новых точек;
• планирования геомаркетинга — запуска таргетированной рекламы по радиусу от выбранной локации;
• улучшения офлайн-опыта — размещения вывесок и акций в районах с высокой проходимостью.

Коротко о главном

1. Сервис «Геоаналитика Яндекс Карт» помогает узнать геоданные по 32 тематикам в 16 российских городах.
2. Доступны данные по пользовательским запросам, присутствию конкурентов, аудитории и трафику.
3. Геоданные будут ценным источником в анализе локаций при открытии новых точек, совершенствовании старых точек и выборе мест для размещения онлайн и офлайн-рекламы.
4. Дополнительным источником данных при планировании рекламных кампаний может стать инструмент «Пульс» от сервиса click.ru. Он предоставляет сводные данные по показателям (CPC, CPA, CTR и другие) из разных рекламных систем по разным сферам бизнеса.